SEO za obrtnike in mala podjetja: praktični vodič

Pri lokalnem SEO je cilj, da prava stranka najde storitev, preveri izvajalca in pošlje uporabno povpraševanje. Za začetek izberite dejanske storitve in območje dela. Uvrstitve spremljajte skupaj s klici in prejetimi povpraševanji, saj sam obisk še ni naročilo.

1. Ločite rezultate spletnega iskanja in Google Zemljevide

Spletna stran in Google Business Profile sta povezana, vendar prikaz v Zemljevidih ni isto kot organska uvrstitev spletne strani. Google za lokalne rezultate navaja ustreznost, oddaljenost in prepoznavnost. Podatki o podjetju naj odražajo dejansko dejavnost in lokacijo oziroma območje storitve.

2. Odgovorite na vprašanja pred naročilom

• Kaj točno izvajate in česa ponudba ne zajema?
• Na katerem območju delate in kako se dogovorite za ogled?
• Od česa je odvisna cena in kaj mora stranka poslati za ponudbo?
• Katere lastne projekte, fotografije in preverljive reference lahko pokažete?
• Kako vas stranka doseže na telefonu in kdaj lahko pričakuje odgovor?

Primer za parketarja: stran o obnovi parketa naj pojasni pregled stanja, potek brušenja in lakiranja, pripravo prostora ter podatke za oceno stroška. Fotografije lastnih del z dovoljenjem naročnika povedo več kot ponavljanje besede parketar.

3. Izberite ključne besede iz resničnih vprašanj

Začnite z izrazi iz povpraševanj in pogovorov s strankami. Primeri za preverjanje so obnova parketa, obnova parketa cena in polaganje parketa z vašim dejanskim območjem dela. To so ideje, ne izmerjeni obsegi iskanj. Če imate Search Console, preverite, za katere poizvedbe se stran že prikazuje in katera stran odgovarja na posamezno potrebo.

4. Objavite samo uporabne storitvene in lokalne strani

Ločena stran je smiselna, kadar vsebuje samostojno uporabne informacije. Za vsako mesto ne kopirajte istega besedila z zamenjanim imenom. Lokalna stran potrebuje resnične podatke o pokrivanju območja, primerih dela ali posebnostih izvedbe. Če takšnih informacij nimate, je jasen opis območja na eni kakovostni strani boljša izhodiščna rešitev.

5. Preverite kontakt in tehnične osnove

• Na telefonu odprite meni, pokličite prek povezave in preverite obrazec.
• Preverite, da pomembne strani delujejo, so povezane med seboj in niso pomotoma označene noindex.
• Uporabite opisne naslove in dejansko vsebino strani, berljive slike ter primeren mobilni prikaz.
• Pri prenovi ohranite pomembne naslove ali uredite preusmeritve.
• Strukturirani podatki naj opisujejo vidno in točno vsebino. Niso zagotovilo za zvezdice ali drug poseben prikaz.

6. Gradite preverljivo zaupanje

Objavite resnične reference z dovoljenjem strank in omogočite poštene ocene dejanskih izkušenj. Pri imenikih in strokovnih predstavitvah preverite točnost kontaktov. Ne kupujte povezav za manipulacijo uvrstitev in ne izmišljajte ocen. Dober strokovni primer naj razloži začetno težavo, opravljeno delo in dokazljiv rezultat.

7. Merite napredek brez ugibanja

Zabeležite datum spremembe, ciljno stran in namen. V Search Console primerjajte klike, prikaze in povprečno pozicijo za isto državo, napravo in obdobje; povprečna pozicija ni ena stalna živa uvrstitev. Upoštevajte sezono in preverite kakovost povpraševanj. Google opozarja, da se učinki sprememb lahko pokažejo v urah ali šele čez več mesecev, za presojo pa je praviloma smiselno počakati nekaj tednov.

• Spletna stran za obrtnika
• Obseg izdelave in postopek

Uradni viri

• Google: izboljšanje lokalne uvrstitve
• Google: začetni vodič za SEO